เครื่องดื่มชูกำลังที่มียอดขายมากที่สุดในโลก

ในปัจจุบันมีสินค้าหรือผลิตภัณฑ์จากประเทศไทย
มีเจ้าของเป็นคนไทย หรือมีความสัมพันธ์ไกล้ชิดกับประเทศไทย
ที่มีชื่อเสียงในระดับโลกอยู่มากมายหลายแบรนด์
โดยหนึ่งในแบรนด์ที่คนไทยน่าจะคุ้นเคยกันดี ก็คือ Red Bull

'เรดบูล' (Red Bull) เป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลัง
จัดจำหน่ายโดย Red Bull GmbH บริษัทสัญชาติออสเตรีย
มีส่วนแบ่งการตลาด 38% ของตลาดนี้
ถือเป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมสูงที่สุด
โดยในปี 2021 มียอดขายมากถึง 9.8 พันล้านกระป๋อง

ต้นกำเนิดของเครื่องดื่มเรดบูล มาจากเครื่องดื่ม 'กระทิงแดง'
ซึ่งถือกำเนิดเมื่อ ค.ศ. 1976 ที่ประเทศไทย มีเจ้าของคือ 'เฉลียว อยู่วิทยา'
ซึ่งทำการตลาดกับผู้ใช้แรงงานและนักศึกษา ตราสินค้ากระทิงแดง
มีการประชาสัมพันธ์ผ่านกีฬาต่างๆของไทย จนตราสินค้ามีชื่อเสียง

จนกระทั่ง 'ดีทริช เมเทสซิทซ์' (Dietrich Mateschitz)
ได้ซื้อกระทิงแดงกระป๋องมาดื่ม เพราะเห็นว่าสามารถช่วยอาการเจ็ตแล็คได้
เมเทสซิทซ์จึงพยายามหาช่องทางการร่วมมือกับเฉลียว อยู่วิทยา
โดยได้คิดผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เหมาะสมกับรสชาติคนตะวันตก
เช่นเติมคาร์บอนไดออกไซด์เข้าไป จนเมื่อ ค.ศ. 1984
ทั้งคู่ได้ตั้ง บริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอช ที่ออสเตรีย

ในปี ค.ศ. 1987 บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์เรดบูลบรรจุกระป๋องครั้งแรกในยุโรป
ค.ศ. 1996 เริ่มขายในสหรัฐและตลาดมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งมานับจากนั้น
ตราสัญลักษณ์ของทั้งเรดบูลและกระทิงแดงนั้นเป็นรูปกระทิงสีแดง
มีฉากหลังเป็นพระอาทิตย์สีเหลือง แต่ทำการตลาดแยกจากกัน
กระทิงแดงทำการตลาดในไทย ขณะที่เรดบูลทำการตลาดสำหรับผู้บริโภคชาวตะวันตก
ปัจจุบันบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอช ยังคงมีเจ้าของ
และควบคุมโดยทายาทตระกูลอยู่วิทยา และเมเทสซิทซ์